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tipo: outdoor/cartaz/midia exterior
redação: Marcel Petroff
direção de arte: Eduardo Basque
direção de criação: Fernando Luna
agência: Longplay360
anunciante: GTEX BRASIL INDUSTRIA E COMERCIO S.A.
produto: Tira Manchas Urca
data de veiculação: 2011-08-15

Estrelado pelos clientes que venceram o concurso “Seja Nossa Estrela”, peça será veiculada na programação da emissora até o fim do ano

Até o fim do ano, o Shopping Center D, um dos mais completos e frequentados centros de compras da zona norte, veiculará o seu novo filme publicitário institucional na programação da TV Record. Produzido pela agência LongPlay 360º, em parceria com a produtora Santo Forte Digital, a peça foi concebida a partir do conceito “Você cercado de opções por todos os lados”.   

Com duração de 15 segundos, o filme é encenado pelos vencedores do concurso “Seja Nossa Estrela”, no qual cinco clientes anônimos do shopping foram escolhidos para protagonizar as ações publicitárias do empreendimento, até o final de 2011. “Com essa estratégia, buscamos estabelecer maior identificação com o público para atraí-lo e fidelizá-lo, posteriormente”, explica o superintende do Shopping Center D, Antônio Mascarenhas.

Ao mesclar cenas de diferentes pontos do shopping, o filme destaca o número de lojas e os ambientes mais atraentes no empreendimento, como o complexo de cinemas com 10 salas Stadium, a praça de alimentação distribuída em dois pavimentos e as áreas de lazer. “A idéia central é mostrar que o Shopping D atende a todos os públicos, não importa a idade. Afinal, o empreendimento tem excelentes lojas, vários restaurantes e ótimas opções de lazer”, diz o diretor de arte da LongPlay 360º, Alexandre Lage.

A veiculação do filme neste ano estará vinculada ao calendário comercial do varejo, priorizando datas e horários estratégicos na programação da TV Record, como em intervalos de novelas, telejornais e programas de auditório. “Além de alavancar o fluxo de público e potencializar as vendas dos lojistas, esse filme também tem a finalidade institucional de valorizar a imagem do Shopping Center D nos horários de maior audiência na TV aberta”, diz Mascarenhas.

Ficha Técnica:

Criação: Alexandre Lage, Fernando Luna e Marcel Petroff
Direção: Animales da Santo Forte Digital
RTV: Pedro Lazzuri e Thiago Scalon
Atendimento: Sérgio Rebolo, Luiz Mazucatto e Mayra Latuf
Aprovação: Antonio Mascarenhas, Elisabeth Mantovani e Elizabeth Guimarães

A LongPlay realizou as campanhas de empreendimentos de duas das principais incorporadoras deste País: PDG e Brookfield.
E os dois produtos tiveram absoluto sucesso de vendas, sendo zerados em apenas dois finais de semana.
Para a PDG, a LongPlay criou a campanha de lançamento do Aquarella Pari, com uma proposta de mostrar um excelente produto numa região que passa por processo de revitalização.
Para a Brookfield, o lançamento foi do Brookfield Home Design, no Brooklin, um residencial com serviços de hotel.
Em ambos os casos, a LongPlay procurou trabalhar de maneira diferenciada àquilo que normalmente se faz neste segmento.

Brookfield Home Design

Um novo conceito em produtos de limpeza chega ao mercado brasileiro para ganhar espaço no carrinho de compras dos consumidores. Amazon H2O, uma linha de produtos sustentáveis do início ao fim, é a novidade da GTex Brasil, empresa do segmento de higiene e limpeza que, no final do ano passado, recebeu investimento de R$ 90 milhões da Actis, gestora inglesa de fundos de private equity. Juntamente com o aporte de recursos, a empresa passou por um processo de reestruturação e, com isso, a comunicação voltou a ser prioridade na estratégia do negócio.

LongPlay foi a agência escolhida para desenvolver a campanha de reposicionamento da linha  Amazon H2O, composta por lava-louça, sabão em pó, sabão em barra e amaciante. A empresa de Sergio Prandini e Fernando Luna concorreu com outras cinco agências de peso. A proposta de soluções integradas de comunicação e a experiência dos sócios no mercado de varejo levaram a GTex Brasil ao portfólio de clientes da LongPlay. Enquanto Prandini esteve em projetos do Pão de Açúcar e Carrefour, Luna passou pelo O Dia e Sendas. “Há tempos nós nos relacionamos com esse trade, entendemos a dinâmica dos produtos de consumo no autoserviço”, explica Prandini.

O histórico profissional deles e da equipe da agência 360o permitiu a criação de uma campanha com três diferentes fases: conscientização, fomentação e divulgação do produto. Toda linha Amazon H2O tem atributos sustentáveis reais. É a única do mercado 100% biodegradável, possui embalagens fabricadas com até 85% menos plástico e a base da fórmula é de babaçu, um produto natural.

A seriedade de Amazon H20 com a sustentabilidade é justamente o foco da primeira fase da campanha, que já está no ar. Para levar ao público informações relevantes sobre consumo consciente, a agência criou o movimento ‘de bem com o planeta’. O blog, somado aos perfis nas mídias sociais e a uma vinheta de 15 segundos para os canais GLOBOSAT, vai provocar os consumidores e fazê-los pensar na sua contribuição para um mundo mais sustentável.

“Optamos por criar um canal direto com o público para garantir que ele tenha acesso mais facilitado a todo conteúdo informativo que o movimento vai transmitir. Queremos mobilizar as pessoas por meio de ações interativas na Internet”, afirma Prandini, ao reforçar que a proposta é motivar atitudes sustentáveis em cada um dos consumidores.

Tanto é assim que, em 22 de abril, Dia do Planeta, haverá inserção nos jornais Folha de S.Paulo e Agora São Paulo, em homenagem à data comemorativa. Em maio, a segunda fase da campanha entra em cena e as peças publicitárias apresentarão os produtos e seus atributos de performance sustentável. Na segunda quinzena deste mesmo mês, quando o novo Amazon H2O chegar às prateleiras do varejo, os anúncios estarão nos canais GLOBOSAT e nas revistas femininas das editoras Abril e Globo.

A interatividade vai permear toda a campanha. Nas três fases, mídias online farão integração com as offline, com o propósito de atingir todos os públicos que se interessam pela preservação do planeta. Sites da própria editoral Abril, portais como iG e MSN, além de Google e Facebook estão no plano de mídia.

O relançamento da linha Amazon H2O reforça o novo posicionamento da GTex Brasil: oferecer produtos inovadores e de qualidade. Com Amazon H2O, a GTex Brasil tenta ocupar mais espaço na cesta de limpeza caseira, que, segunda a Nielsen, registrou crescimento de 5,8% em 2010, em relação ao ano anterior. Prandini sabe dos desafios de construir uma marca e entende que isso não acontece da noite para o dia. “Acreditamos na regularidade e na atuação constante da marca no varejo, junto aos consumidores. Não há dúvidas de que Amazon H2O veio para ficar”, reforça.